Платинова Буковина

Інтернет-аукціон з продажу зовнішніх рекламних площ на Олімпійських іграх 2012 в Лондоні відкрився 4 квітня, повідомляє газета The Guardian. Загальна стартова вартість пропонованих майданчиків - 250 мільйонів фунтів стерлінгів (більше 400 мільйонів доларів).

Організатори Олімпіади в Лондоні виявилися першими, хто вирішив продавати олімпійські рекламні площі на інтернет-аукціоні. На думку організаційного комітету, ця система є найбільш справедливою і прозорою.

На аукціон виставлено більше 4000 пакетів рекламних пропозицій від 34 найбільших рекламних агентств. У ці пакети увійшли всі види майданчиків - від білбордів та плакатів, які розташовані в безпосередній близькості до місць проведення Ігор, до реклами в метро і в аеропортах. Раніше міністерство культури, спорту і ЗМІ Великобританії ввело обмеження на кількість зовнішньої реклами: за інформацією міністерства, від реклами звільняються простору, прилеглі до територій проведення ігор. Мета такої заборони - запобігти несанкціоновану рекламу і виникнення стихійних торгових точок, а також забезпечити спокійне проведення часу гостям ігор. Крім того, не виставлена на продаж реклама на самих стадіонах - тут пріоритет на майданчики отримують місцеві компанії-партнери.

Програма продажу рекламних пакетів охоплює сам Лондон і 9 інших міст-учасників Олімпіади (Глазго, Бірмінгем, Кардіфф і так далі). Одна з особливостей аукціону - наявність можливості моментального придбання пакету за допомогою кнопки 'купити зараз', яка буде доступна всім учасникам. Організатори обіцяють вести суворий контроль за об'єктивністю боротьби. Хоча гранична кількість пакетів, які може придбати одна марка, не обмовляється, жоден спонсор не повинен опинитися в абсолютній більшості. 'Ми робимо процес дробовим і розтягуємо його на кілька тижнів для того, щоб в аукціоні взяли участь якомога більше рекламодавців', - заявив Кріс Таунсенд (Chris Townsend), комерційний директор лондонського олімпійського оргкомітету.

Аукціон стартує щодня о 8 ранку і закривається в проміжок з 10 ранку до 5.30 вечора. У перші два тижні до участі допускаються тільки 18 найбільших спонсорів Олімпіади (Coca-Cola, BP, Samsung, Lloyds TSB, BMW, Visa та інші). Саме вони отримують пріоритетне право на придбання найбільш перспективних площ. По закінченні цього терміну за контракти будуть боротися решта учасників - за прогнозами організаторів, їх буде не менше 40. Якщо до 1 липня залишаться не продані пакети, вони будуть реалізовані в звичайному порядку. На думку Кріса Таунсенда, хід боротьби за зовнішню рекламу дозволить оцінити динаміку британського рекламного ринку 2012 року в цілому.

Організатори вважають, що сукупний комерційний доход Олімпіади складе не менше половини від двох мільярдів фунтів стерлінгів (більше 3,2 мільярда доларів), необхідних для початку Ігор. До змагань Лондон готується вже більше 5 років: право на проведення Олімпіади Великобританія отримала в 2005 році. 14 березня цього року в Лондоні встановлені спеціальні годинники, які показують що залишився до Ігор час.  

Платинова Буковина

Додати свій коментарій:

*Ім'я:
E-mail:
*Коментарій:	Символів залишилося: із
Підтвердіть, що Ви людина  Відповідь - одне слово на тій же мові, що й питання. Відповідь на питання «скільки» - число Нову загадку, будь-ласка

Другие новости:

Что такое конвергенция у невропатолога? И что значит замедленная Конвергенция? Конвергенция у невропатолога на приеме
- 09.05.2026 12:42

Итоги недели 4-10 мая: главные новости Украины и мира Эта неделя стала одним из наиболее насыщенных по к
- 09.05.2026 12:35

Підсумки тижня 4-10 травня: головні новини України та світу Цей тиждень став одним із найбільш насичених за кількістю важливих політичних
- 09.05.2026 12:31

У Чорнобильській зоні пожежі: яка загроза радіації для Києва та України? розбираємо докладно! Чому пожежа поширюється так швидко?
- 09.05.2026 11:37

Трамп допустив продовження перемир’я між Україною та Росією після 9-11 травня Президент Сполучених Штатів Donald Trump заявив, що оголошене короткострокове
- 09.05.2026 11:31

Новини Чернівців 4-10 травня Однією з головних тем тижня у Чернівцях стали питання безпеки та повітряних тривог
- 08.05.2026 12:37

Как оцифровать трудовую книжку самостоятельно и избежать типичных ошибок Вы в Украине или за границей и Нужна помощь онлайн?
- 06.05.2026 12:05

У чому суть прокрастинації і чи так це погано Фраза «Я подумаю про це завтра», яку колись вимовила
- 06.05.2026 11:57

Ціни на пальне на автозаправних станціях пішли вгору Найбільше зростання торкнулося бензину марки А-95.
- 04.05.2026 13:46

Що таке конвергенція у невропатолога? І що означає уповільнена Конвергенція?
- 04.05.2026 12:50

Всі новини