Рекламні майданчики Олімпіади-2012 пустять в інтернеті з молотка

- 05.04.2011 10:09
Рекламні майданчики Олімпіади-2012 пустять в інтернеті з молотка

Інтернет-аукціон з продажу зовнішніх рекламних площ на Олімпійських іграх 2012 в Лондоні відкрився 4 квітня, повідомляє газета The Guardian. Загальна стартова вартість пропонованих майданчиків - 250 мільйонів фунтів стерлінгів (більше 400 мільйонів доларів).

Організатори Олімпіади в Лондоні виявилися першими, хто вирішив продавати олімпійські рекламні площі на інтернет-аукціоні. На думку організаційного комітету, ця система є найбільш справедливою і прозорою.

На аукціон виставлено більше 4000 пакетів рекламних пропозицій від 34 найбільших рекламних агентств. У ці пакети увійшли всі види майданчиків - від білбордів та плакатів, які розташовані в безпосередній близькості до місць проведення Ігор, до реклами в метро і в аеропортах. Раніше міністерство культури, спорту і ЗМІ Великобританії ввело обмеження на кількість зовнішньої реклами: за інформацією міністерства, від реклами звільняються простору, прилеглі до територій проведення ігор. Мета такої заборони - запобігти несанкціоновану рекламу і виникнення стихійних торгових точок, а також забезпечити спокійне проведення часу гостям ігор. Крім того, не виставлена на продаж реклама на самих стадіонах - тут пріоритет на майданчики отримують місцеві компанії-партнери.

Програма продажу рекламних пакетів охоплює сам Лондон і 9 інших міст-учасників Олімпіади (Глазго, Бірмінгем, Кардіфф і так далі). Одна з особливостей аукціону - наявність можливості моментального придбання пакету за допомогою кнопки 'купити зараз', яка буде доступна всім учасникам. Організатори обіцяють вести суворий контроль за об'єктивністю боротьби. Хоча гранична кількість пакетів, які може придбати одна марка, не обмовляється, жоден спонсор не повинен опинитися в абсолютній більшості. 'Ми робимо процес дробовим і розтягуємо його на кілька тижнів для того, щоб в аукціоні взяли участь якомога більше рекламодавців', - заявив Кріс Таунсенд (Chris Townsend), комерційний директор лондонського олімпійського оргкомітету.

Аукціон стартує щодня о 8 ранку і закривається в проміжок з 10 ранку до 5.30 вечора. У перші два тижні до участі допускаються тільки 18 найбільших спонсорів Олімпіади (Coca-Cola, BP, Samsung, Lloyds TSB, BMW, Visa та інші). Саме вони отримують пріоритетне право на придбання найбільш перспективних площ. По закінченні цього терміну за контракти будуть боротися решта учасників - за прогнозами організаторів, їх буде не менше 40. Якщо до 1 липня залишаться не продані пакети, вони будуть реалізовані в звичайному порядку. На думку Кріса Таунсенда, хід боротьби за зовнішню рекламу дозволить оцінити динаміку британського рекламного ринку 2012 року в цілому.

Організатори вважають, що сукупний комерційний доход Олімпіади складе не менше половини від двох мільярдів фунтів стерлінгів (більше 3,2 мільярда доларів), необхідних для початку Ігор. До змагань Лондон готується вже більше 5 років: право на проведення Олімпіади Великобританія отримала в 2005 році. 14 березня цього року в Лондоні встановлені спеціальні годинники, які показують що залишився до Ігор час.  


Ключові слова: Олімпіада-2012 в Лондоні, Лондонська Олімпіада, реклама на олімпіаді-2012

Коментарі (0)
Додати свій коментарій:
*Ім'я:
E-mail:
*Коментарій:
Символів залишилося: із
Підтвердіть, що Ви людина 
Відповідь - одне слово на тій же мові, що й питання.
Відповідь на питання «скільки» - число
Нову загадку, будь-ласка

Другие новости:

К вечеру 18 июля в Украине - резкое ухудшение погоды Ухудшение погодных условий практически по всей территории Украины ожидается до конца дня сегодня, 18 июля.
- 18.07.2018 17:46
Поезд проехал над спящей на путях женщиной В прошлый понедельник, 16 июля в Латвии произошел странный случай.
- 18.07.2018 17:26
Подробиці ДТП на Героїв Майдану в Чернівцях Водії автомобілів «ЗАЗ» і «ГАЗ» «не поділили» дорогу, в результаті чого зіткнулися.
- 18.07.2018 17:13
Космический зонд к Солнцу отправят 4 августа 2019 года Национальное аэрокосмическое агентство NASA уже готово направить к Солнцу космический аппарат
- 18.07.2018 16:33
Неповнолітніх крадіїв пального спіймали на Кіцманщині З настанням сутінок двоє товаришів зливали дизельне пальне з чужих автомобілів
- 18.07.2018 14:44
Відшкодування ПДВ в Чернівцях сягнуло 76,8 млн грн У першому півріччі цього року платникам податку на додану вартість, які перебувають на обліку в Чернівецькій ОДПІ
- 18.07.2018 14:17
Мероприятия ко Дню Независимости Украины 2018 на Букивине Мероприятия по случаю празднования Дня Независимости Украины в Черновицкой области стартуют с 23 августа в 9:00, в день Государственного Флага Украины.
- 18.07.2018 12:23
Массовое отравление в детском лагере на Донеччине В детском лагере Яструбок, что в селе Сосновое Лиманского района Донецкой области
- 18.07.2018 11:30
Из-за сильных ливней в Индии погибло более 500 человек Более 50 человеческих жертв унесли муссонные дожди в Индии, как информируют в Центральной комиссии
- 18.07.2018 11:08
Кабмин рассмотрит вопрос проведения пробной переписи населения Распоряжение о проведении пробной переписи населения Украины планирует сегодня утвердить
- 18.07.2018 10:16

Всі новини